廣告創(chuàng)意需要具有以下的特征 1.具有想象力 廣告的創(chuàng)意不同干新聞寫作，新聞報(bào)道應(yīng)真實(shí)，而廣告創(chuàng)意則可以想象、可以夸張，可以平添懸念，可以制造戲劇性的情節(jié)。 2.創(chuàng)意的意象 意象——“意”就是心，“象”則為心中之想象。意象是景觀營(yíng)造出來(lái)的形象。意象思維具有極大的創(chuàng)造性。 意象與表象的區(qū)別在于：表象···
如何正確運(yùn)用背景圖案是廣告設(shè)計(jì)師所要研究的一項(xiàng)重要課題。為了突出產(chǎn)品的形象，設(shè)計(jì)師往住在產(chǎn)品后面用背景來(lái)襯托它。人們稱背景為第三設(shè)計(jì)領(lǐng)域，這種設(shè)想是由圖案周圍的空白產(chǎn)生的。第二領(lǐng)域內(nèi)的背景具有重要作用，會(huì)把整個(gè)廣告襯托出來(lái)并與其它構(gòu)成部分形成鮮明對(duì)比，充分達(dá)到宣傳效果，也是目前設(shè)計(jì)界較為流行的設(shè)計(jì)手法之一。
旅游廣告正隨著我國(guó)旅游事業(yè)的興旺發(fā)達(dá)而蓬勃向上，成為旅游事業(yè)中極為重要的媒介宣傳手段。它以特有的風(fēng)土人情、文化古跡、游覽名勝吸引旅游者。 設(shè)計(jì)時(shí)可以考慮以下幾點(diǎn)： 1、富有意境，富有形式美，以景色動(dòng)人。對(duì)旅游景點(diǎn)的介紹是有選擇的表現(xiàn)?！ ?、將幾處名勝在典型環(huán)境中做重新的組合表現(xiàn)；將眾景之美集一、二而成的旅游廣告，要優(yōu)勝于單一的景色···
路牌廣告是專設(shè)在行人較多的馬路邊上的大型的戶外廣告，是一種較為引人注目的宣傳形式?！?65天始終佇立在路邊，人們欣賞廣告牌的方式不一，有時(shí)佇足欣賞，有時(shí)一掠而過(guò)。因而，要尋求人們?cè)谒查g里的注意力和感受的方法之間，所能接受的較為敏感的平衡性。廣告牌上的圖案和文字想要能在較短的時(shí)間內(nèi)被人們視覺(jué)接受，廣告設(shè)計(jì)師不但要有高度的藝術(shù)水平，而且要熟悉城···
凡能陳設(shè)在商店內(nèi)或櫥窗、柜臺(tái)里的廣告都可稱作銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告，也叫POP廣告。這種廣告的種類相當(dāng)多．有展品架、活動(dòng)廣告、活動(dòng)式廣告卡片、招牌等等。各種銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告可單獨(dú)使用，也可以互相配合使用。銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告的特點(diǎn)是顧客不但看到或聽(tīng)到廣告，還能看到產(chǎn)品的實(shí)物，可立即產(chǎn)生購(gòu)買行為。其它媒體的廣告宣傳只能激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲，還得通過(guò)廠家與消費(fèi)者之間的紐···
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