理論上來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)該準(zhǔn)確地測(cè)定所有與廣告相關(guān)的結(jié)果，但是，由于時(shí)間、成本和測(cè)評(píng)方法的不成熟等多方面的限制，使我們?cè)?a href="http://www.xinkehulian.com/product/2015-3-13/463.html" target="_blank" title="測(cè)定廣告">測(cè)定廣告效果時(shí)不可能做到面面俱到。
雖然廣告的終目的在于促進(jìn)商品或者是服務(wù)銷(xiāo)售，但是我們認(rèn)為，不應(yīng)該以廣告的銷(xiāo)售效果作為廣告效果測(cè)評(píng)的標(biāo)準(zhǔn)，廣告的傳播效果、心理效果、媒體效果等都應(yīng)該成為廣告效果測(cè)定的重要內(nèi)容。它的原因就在于我們本意開(kāi)始所述，廣告由于和終銷(xiāo)售效果之間還存在很多的不可忽視的影響市場(chǎng)的變化因素，使廣告效果有時(shí)候會(huì)與銷(xiāo)售效果之間出現(xiàn)較大的不一致。
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