廣告?zhèn)惱韺W一方面是從倫理學的視角研究和分析廣告，主要研究廣告自身的內在道德性和與廣告活動有關的倫理因素；另一方面是從廣告的具體業(yè)務出發(fā)研究倫理學的應用價值所在，即研究整個廣告活動過程包括廣告制作、廣告表現、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告發(fā)布、廣告效果監(jiān)測以及廣告管理等環(huán)節(jié)中的倫理問題。
總之，廣告與倫理的關系問題是廣告?zhèn)惱韺W研究的重要內容：廣告如何受倫理因素的制約，又如何反映社會倫理；廣告如何利用倫理因素提高傳播的有效性，又如何解構傳統(tǒng)倫理道德，都是本學科的研究內容。在具體研究過程中，廣告與倫理兩者既不是簡單的疊加，也不是簡單的交叉，而是你中有我，我中有你，相互滲透。只有樹立這樣的研究觀，才能從真正意義上去研究廣告倫理學。
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